W jaki sposób można analizować strategie reklamowe konkurencyjnych firm? Jakim sposobem zdobyć potrzebne informacje, które pozwolą na stworzenie skutecznej kampanii reklamowej? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w poniższym artykule.
1. Co to jest monitoring konkurencji?
Monitoring konkurencji to proces zbierania i analizowania informacji o działaniach firm znajdujących się w Twojej branży. W tym przypadku, zależy nam na obserwowaniu strategii reklamowych konkurencyjnych firm.
2. Jakie informacje należy zbierać?
– Kanały reklamowe – jakie media wykorzystuje konkurencyjna firma do reklamowania swojego produktu lub usługi? Czy jest obecna w telewizji, radiu, internecie, drukowanych mediach?
– Formy reklamowe – jakie formy reklamowe są wykorzystywane przez konkurencję? Czy to banery, reklamy w wyszukiwarkach, sponsoring wydarzeń czy akcje promocyjne?
– Targetowanie – do jakiego odbiorcy kierowane są reklamy konkurencji? Czy skupiają się na jakiejś grupie wiekowej, czy też na osób z określonym zainteresowaniem?
– Treści reklamowe – jakie przekazy wykorzystuje konkurencyjna firma w swoich reklamach? Czy skupiają się na funkcjonalności produktu, czy na emocjach jakie wywołuje?
– Budżet reklamowy – jaki budżet przeznacza konkurencja na swoje reklamy? Czy stawiają na inwestowanie w kampanie wielkoformatowe czy w reklamy w wyszukiwarkach?
3. Jak zbierać informacje?
Możliwości jest wiele – można korzystać z narzędzi internetowych, wykonywać badania rynku, stworzyć własne badania ankietowe skierowane do potencjalnych klientów. Nie da się jednak ukryć, że jednym z najskuteczniejszych sposobów jest po prostu obserwowanie i analizowanie działań konkurencji.
4. Jakie korzyści niesie ze sobą monitoring konkurencji?
– Poznanie kanałów i form reklamowych – pozwala na wybór odpowiednich narzędzi, które skutecznie dotrą do grupy docelowej
– Poznanie targetu – pozwala na skuteczne kierowanie reklamy do określonej grupy odbiorców
– Poznanie treści – pozwala na dostosowanie przekazu do oczekiwań klientów
– Poznanie budżetu – umożliwia dostosowanie swojego budżetu reklamowego do realiów rynkowych
5. Podsumowanie
Monitoring konkurencji to kluczowy element przy planowaniu kampanii reklamowej. Daje on możliwość uzyskania ważnych informacji, jakie są niezbędne do skutecznego dotarcia do klienta. Dzięki temu możemy wybrać najkorzystniejsze kanały reklamowe, poznać oczekiwania klientów i dostosować przekaz do potrzeb rynku.
Najnowsze komentarze